當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 拼得一身剮 誓將阿嬌拉下“馬” 作者：歐陽海波 時間：2009-2-23 字體：[大] [中] [小]

    1月21日，幾大網(wǎng)站紛紛報道女星阿嬌要為四川川汽集團新生兒“野馬”SUV汽車進行形象代言的新聞。
    照片門”阿嬌要復出，歷經(jīng)三個月慢熱炒作：英皇老板親自掛帥，力邀劉德華合拍電影助陣，兩次入川賑災，央視賑災晚會表演被婉拒……噱頭十足。
    這些措施的出臺，表明阿嬌的影響力及知名度仍然很高，而且已經(jīng)得到四川川汽氣團“野馬”品牌的廣告代言合同。號稱7位數(shù)的代言費用價值不菲，在此，歐陽海波真的替川汽這匹突然冒出來的“野馬”前途如何感到擔心。每位父母都希望自己的兒子
，不管是否優(yōu)秀，都必須很成功。望子成龍，望女成鳳。然而，如果將阿嬌的個人形象及目前的發(fā)展情況與“野馬”SUV的品牌個性進行詳細的分析對比，就能看出此次合作必然不能令川汽小生——“野馬”SUV馬到成功。
    自從艷照門一出，以陳冠希為首的一干當事人都是偃旗息鼓，以閉嘴的方式對待傳媒及大眾的反應，不管是警方大力徹查源頭、普通大眾的驚訝莫名、傳媒的大肆渲染，他們都當做耳邊風，當做看不見，摸不著，聽不到的東東，不予理睬。
    只有阿嬌除外，他大張旗鼓地開了一場新聞發(fā)布會。之所以這樣做，是事出有因。形象清純、可愛、善良的開心果TWINS組合，價值資產(chǎn)已經(jīng)非常之高，為不致讓阿嬌這次“照片”事故殃及池魚，使英皇公司近十年苦心打造出的TWINS搖錢樹毀于一旦，英皇苦心孤詣、像模像樣地整出很多危機公關措施，報警、澄清、道歉、袒露心聲等，不一而足。態(tài)度不可謂不誠懇，反應不可謂不迅速。其中，就包括那次非常有名的新聞發(fā)布會，阿嬌MM在那次發(fā)布會現(xiàn)場聲淚俱下，可憐兮兮地拋出了她那句后來在廣大人民群眾當中非常有生命力的臺詞：
    當時，很傻很天真！
    其實，在看待“照片”們這件事上，大部分普通大眾只是將其當做演藝圈人士私生活糜爛不堪的一次比較真實而明確的而佐證而已，最多也只是男人們對陳冠希的羨慕與憤憤不平。感嘆一聲，也就罷了，大都當做茶余飯后的笑料。隨著事態(tài)的平息，人們就像忘記一些生命中很多普普通通的事件一樣，漸漸遺忘這一談資。然而，阿嬌偏偏是要就人民大眾礙于道德與廉恥只敢私下偷偷觀看及品評的“照片事件”大張旗鼓地開一場聲勢浩大，反響強烈的新聞發(fā)布會。以致將這件事情搞得大白于天下，泱泱中華，婦孺老少，盡人皆知。以致央視不得不對其一干人等予以大力封殺。
    很傻很天真，時勢造英雄。阿嬌道歉，它出名。這個詞至今在網(wǎng)民及市民中仍有一定的影響力，這一在普通大眾口中流傳甚廣、并常用常新的形容詞短語：很傻很天真，成為實實在在的不帶臟字的罵人話。
    知名度有好有壞，岳飛浩然正氣垂名青史、秦儈卻也能憑借奸詐惡名遺臭萬年。此次阿嬌復出，就是在這樣的基礎上啟程的。
    雖然又是賑災，又是拍電影，又是英皇老板楊受成非常器重地親自力挺，但依然很難消除其在觀眾心目中不健康不成熟的不良印像。這種根深蒂固的不良印像，肯定會映射到“野馬”車上�！耙榜R”車與阿嬌的形象，經(jīng)由男人對“艷照女”的意淫心理，“野”性十足的女人及汽車這一概念聯(lián)想，一起在消費者心智中樹立起“野馬”車的第一印象。雖然滿足了男人們較低層次的需求，但當他們在購買一輛私家車的時候，似乎很難因看重其“年輕、無知而放縱的野性”的聯(lián)想，輕易掏口袋。
    私家車，畢竟是一種大件消費品，購買者，理性十足，必然貨比三家，權衡再三，方能下定。倒退十年，檔次很高，“野性”十足的個人轎車或許還有一定市場。但在如今注重節(jié)油環(huán)保的車市大環(huán)境下，消費者變得越來越現(xiàn)實，愿意花10多萬元購買一輛與“野”字匹配的，性能及配置卻不清楚的非知名品牌轎車的人，實在是很少，加上金融危機的影響，川汽野馬很可能落得個砸錢賺吆喝的下場。
    此外，即使阿嬌此次復出真如英皇所說，轉型成功，通過與劉德華合作幾部質量較高，叫好又叫座的電影，將自身形象從受傷、叛逆、幼稚的不良少女形象向成熟、睿智、坦然的氣質女人形象轉變成功，那么，與川汽集團“野馬”這個高調出世的新生兒形象就又更不搭調了。
    從種種跡象表明，復出之后，阿嬌重新回歸到TWINS成員之一的位置肯定行不通。清醇不再、28歲的年齡，年輕也不再，個人形象的重塑只能是大破大立。因此，只有兩種結局，要不向成熟型藝人成功轉型，如小燕子趙薇，就是很好的榜樣。要不就只能沒落，猶如楊鈺瑩一般，從金童玉女的神壇黯然隕落。不論何種結果，川汽“野馬”在這場游戲當中，都只能是輸家。
    阿嬌一“死”，代言費白給，阿嬌一成功轉型，與“野馬”的品牌個性卻非常不相符，可謂南轅北轍。
    因此，歐陽海波在此奉勸，川汽“野馬”趕緊將阿嬌摔下馬來，重新尋找合適的代言人，泱泱大國，野味十足的男女性明星燦若星河。在此我略舉幾例，以作參考：
    Magie Q：
    優(yōu)勢：身材魔鬼、形象健康、混血名模、野味十足、檔次較高。
    劣勢：知名度一般、升值潛力較小、發(fā)展空間不大，后勁不足。
    她的個性形象與“野馬”車的個人形象比較符合，而且可以在車展上盡情演繹各種版本的模特形象，有利于增加消費者的視覺體驗，其個人名氣一直不溫不火，穩(wěn)定有加，口碑尚可，很少代言，很容易出效果。
    愛戴：
    優(yōu)勢：身材魔鬼、五官驚艷、性格甜美、混血才女、歌壇奇葩、野味十足、國外生長、人文浸淫、品味較高、知名度較高、形象健康。
    劣勢：事業(yè)心不強
    這位美眉可謂難得，如能請到她來代言，“野馬”必定車如其名，野性十足、魅力無匹、從而在女主人賦予的野性靈魂中噴發(fā)出能力巨大的野性而馳騁中華、輪壓四方。
    上述明星雖非最佳人選，但總比阿嬌更為合適。


歐陽海波，資深品牌策劃。曾服務于美媛春、奧星膠囊、力加力、大自然地板、嘉里糧油等中外合資品牌企業(yè)，歡迎與作者探討您的觀點。email: oyhb810602@163.com 移動電話：15015822595